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作者:可乐在线注册_可乐在线登录_可乐在线首页测速更新时间:2020-10-31 06:00:56

仅6天之后,有媒体引用国外独立研究机构NewStreet披露的内部信息,称拼多多存在数量巨大的取消订单被计入今年第一季度GMV,存在财报数据虚高的情况  此后,拼多多战略副总裁九鼎回应,拼多多GMV的统计口径,与阿里、京东完全一致,即平台上所有已确认的商品与服务订单的总值,无论商品是实际出售、交付还是退货BG视讯_BG视讯平台  这并不能解释外界对于拼多多GMV的疑问有媒体报道称,除去真实成交额,GMV还有未付款订单金额、退货订单金额和刷单金额,后三个部分都有“注水”的空间  更早些时候,《南方都市报》、《福布斯》撰文称,拼多多存在日益严重的刷单数据造假、增长见顶、售假导致与品牌商交恶等严重经营问题,利用刷单伪造GMV数据,将这些不存在的交易计入财报以严重误导投资者

  最严重的质疑来自于美国证券交易委员会(SEC)据媒体报道,2019年,SEC曾经针对拼多多的GMV交易额的计算方式进行过质询,对拼多多GMV计算方式表示了质疑BG视讯_BG视讯平台  业内人士称,虽然GMV不等于实际交易数据,但却是象征平台规模实力、衡量电商运营水平和关键盈利数据的核心指标  “更重要的是,GMV对股价走势大有益处,很多投资者会把它作为判断企业发展是否符合预期、是否买入股票的关键指标”一位私募基金经理就分析称:对亏损中的拼多多而言,4年GMV过万亿是一个常讲故事,但为维持资本市场的乐观情绪,让资本市场相信自己的持续增长能力,提高GMV数据就是一个最直观、最有效的手段

“甚至可以说是拼多多的命根子  对于缺乏核心护城河的拼多多来说,问题是,一旦GMV数据和GMV增速难以达到预期,或者说让资本市场看不懂,那么资本市场也就会将其无情抛弃——这也是拼多多一夜之间,股价暴跌13.52%,蒸发掉一个B站的最直接原因BG视讯_BG视讯平台  百亿补贴1年成效大问号  MAU(月均活跃用户),也是拼多多此前财报中喜欢讲的数字  最新财报显示,拼多多年活跃买家数升至6.832亿人,较去年同期净增2亿人,较上一季度净增5510万人,创上市以来最大单季增长

拼多多在这项数据中特意注明,“该项数据仅统计拼多多App入口月活用户,未包括通过社交网络和其他接入口访问拼多多平台的用户  对拼多多而言,单季MAU用户最大增长,离不开百亿补贴BG视讯_BG视讯平台二季度,其销售与市场推广费用为91.14亿元,较去年同期的61.04亿元增长49%,较一季度的72.97亿元增长25%  问题是,单季用户净增5510万,GMV只增加了431亿元,无疑表明拼多多用户的消费能力,在交易量上的贡献并不尽人意  截至6月底,拼多多活跃买家平均年消费额为1857元,相比上一季度的1842.4元,其用户平均消费金额仅比第一季度多14.6元,增长0.8个百分点,创下拼多多有史以来新低

  从两个季度的同比增速来看,用户年均消费金额增速甚至有所下滑这表明,百亿补贴下的用户留存度远未达预期,更未让拼多多的用户结构变得更好,其消费仍集中在快消、农产品等低客单价产品上BG视讯_BG视讯平台  目前,距离拼多多百亿补贴上线已有一年多时间,对于拼多多而言,这无疑是一个天问:那就是百亿补贴下的新增用户,到底有没有价值,他们到底只是过来短暂薅羊毛的,还是真正消费能力强、消费粘性高的价值用户,以及拼多多试图以此进入中高端市场的逻辑是否存在?  去年618期间,随着用户规模对GMV和营收增长的作用越来越小,以“白牌产品”起家的拼多多发起百亿补贴,将补贴重点放在了高客单价的产品上  “‘百亿补贴’大促覆盖电商全品类,容纳了全网关注度最高、最受欢迎的消费品,用户可以在大促会场找到几乎所有想要的大牌产品

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